在文案的日常生活、阅读与交流中，如果碰到有趣的表达或新鲜的词，不妨将它们记录下来，不断扔进你的“档案柜”中。
比喻是文字的调味剂
为什么有的文案读上去乏味、拘谨，有的却有趣、性感?
除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。
当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比如你要为一则公益广告撰写文案，呼吁大家花一点时间陪伴老人时，你该如何描写“孤独”这种情绪，以引起大家队老人的关注?
“孤独跟关节炎一样痛。”这是印度知名文案人freddy birdy的交出的答卷。他将孤独比喻为一种病痛——关节炎，这则比喻不是信手写出的，它的精髓在于洞察到了孤独和关节炎之间的共同点，比如，它们都在老年人这一群体普遍存在，比如，它们都是“慢性病”，不会要人命，但会带来长久的、难以缓解的折磨。
世通社（www.stones.wang）告诉你为什么要海外媒体报道？
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海外发稿
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