当你看到一条带有ar(augmented reality，指增强现实技术)滤镜的短视频时，你可能会立即点击、拍照，创造出属于自己的版本，体会一把身临其境的奇幻感觉。这种ar滤镜在现实生活中越来越常见。ar广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来，把带有广告商内容的ar滤镜叠加到现实环境中，消费者可以通过录制短视频、拍照等方式，在虚拟和现实之间形成联动。
视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一，视频内容在传播过程中，深受科技力量的驱动。技术的基因通过各种形式，普遍植入内容创作与运营当中，这其中就包括那些营销属性的内容，比如ar广告。
微美全息(wimi.us)专注于计算机视觉全息云服务。据介绍，微美全息覆盖从全息计算机视觉ai合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息ar线上及线下广告投放、全息arsdk支付、5g全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息ai换脸开发等全息ar技术的多个环节，是一家全息云综合技术方案提供商。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。微美全息已集全息ai云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身，也成为海内领先的全息ai领域整合平台之一。
微美全息业务的核心是全息ar技术，用于软件工程、内容制作、云和大数据，为客户提供基于ar的全息服务和产品。产品主要包括全息ar广告服务和全息ar娱乐产品。2019q1，营收约80.3%来自全息ar广告服务，19.7%来自全息ar娱乐产品。
微美基于成像检测和识别技术、模板匹配和检测技术、视频处理和识别技术、成像识别中的全息3d层替换技术和成像跟踪中的动态融合处理技术，将全息ar广告嵌入到在线视频中。并希望这些技术将应用于公司未来的战略蓝图，例如全息3d面部识别技术和全息面部变化技术的开发和应用。
全息云业务将与5g深度结合，在5g的高速率与低延时的协作下，远程通讯与数据传输，从系统终端到业务服务器传输时延平均6ms左右，远低于4g网络传输时延，保障了全息ar的远程通讯与数据传输中的无卡顿、低时延，以及多终端异地协同，时交互的丰富性和多样性。使得端+云协同的协同更加高效。增强型移动宽带(embb)和物联网(iot)应用，使得微美全息云的全息ar广告业务与全息ar娱乐业务，以及全息互动娱乐、全息会议、全息社交、全息通讯、全息家庭全息等，都将基于5g+ai人脸识别技术和全息ai人脸换脸技术的核心技术获得有效增长。
据研究机构artillery intelligence的数据，2019年全球ar广告收入达到15亿美元，到2023年有望实现88亿美元。去年snapchat以11.4亿美元的收入领跑ar广告市场。而jwt intelligence最近的一项研究发现，40%的z世代在使用ar滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间，snapchat的用户群聊人数达到了历史最高，日活跃ar用户达1.635亿，显示出ar消费领域庞大的市场潜力。
据digiday报道，tiktok计划推出ar广告业务，以此来快速提升广告分发和内容互动能力，从而与snapchat、instagram相抗衡。
tiktok宣布计划在今年第三季度推出ar形式的广告业务，借此与snapchat一较高下，此举将进一步加剧ar应用领域的竞争。对于tiktok来说，成为增长最快的社交平台(按下载量计算)是不够的，在加速用户增长和产品开发的同时，tiktok正在丰富其广告形式，以完善平台的盈利渠道搭建。
emarketer预计今年tiktok的美国用户数量将增长21.9%，达到4540万人;到2021年，这个数字将超过5000万(5220万)。tiktok平台汇聚了越来越多的年轻用户。emarketer援引comscore的数据称，在疫情期间，tiktok的美国用户访问量激增，1月至3月期间增加了48%。emarketer首席分析师debra aho williamson表示：“不少用户每天会在tiktok平台上花费数小时的时间，这证明tiktok的滚动播放，是提升用户黏性的一种行之有效的方式。”
注：tiktok的美国用户占比与增长情况预测(来源：emarketer)
而说到ar广告，就不得不提该行业的领军平台snapchat.tiktok的ar广告功能与snapchat大获成功的相机滤镜广告有些类似，snapchat也是利用了ar技术，创造出与用户物理环境交互的视觉效果。
自2016年开始，snapchat就开始提供ar滤镜功能，获得了包括佳得乐、塔可钟在内多家广告商的赞助，这些带有ar滤镜效果的广告模式已经被snapchat的用户观看使用了数亿次。emarketer称，2019年，snapchat在美国国内的用户量接近8200万，而当时tiktok在全球的用户数量在3700万以上。
注：2018年与2019年tiktok与snapchat的月活用户数对比情况(来源：business insider)
但是，也有观点认为，因为snapchat的ar互动滤镜只能通过用户自己的相机观看，同时也只能从snap好友中接收，这样就导致了这些内容只能在用户的圈子里封闭传播。虽然tiktok启动ar广告模式的时间远远落后于snapchat，但由于其潜在的影响力，它的产品可能会比snapchat的ar广告滤镜更有前景。
就平台设置而言，tiktok拥有标签以及其他页面，有助于用户主动发现更多内容，这使得产品更容易进一步传播。平台上广告的投放能够鼓励用户去创建内容，并有效地传播他们自己的作品。此外，tiktok的内容还可以保存较长时间，用这种格式制作的视频会留在用户的页面上。
ar广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐。这种新颖的广告形式，不仅能提升社交媒体的用户体验，也能增进用户对品牌的了解。此外，这还可以吸引更多品牌的关注，也是反哺平台之举。用户制作的ar内容更易于分享、传播，帮助用户扩大社交媒体活动的影响范围。
全息ar技术赋能广告，所带来的沉浸式说故事的体验，可能革新品牌营销的固有方式。目前，disney和华纳兄弟等都在使用该广告形式，效果良好。不过ar广告的生命力，很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益。ar广告，究竟会演化为持续的风口，还是一时的热闹，还要等事实来验证。
