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pop-up store
一场短暂而又充满惊喜的show
所谓pop-up store在字面上有着“突然冒出来的店”的意思，目前比较通用的翻译叫做“快闪店”。
顾名思义，开店位置的临时性，营业的短暂性是其最突出的特点，也许是一辆装饰丰富的冰激凌车，也许是在某个具有复古气质的报亭，也许是商场广场上充满设计感的临时建筑。
pop-up store(快闪店)源于美国，是一个彻头彻尾的舶来品，国内从2012~2014年开始起步，一般设立在市区中大型综合商业体、热闹商业街区中的公共露天区位，供品牌商在较短的时间(24小时到一两个月)推销品牌，而其主要目的在于通过前期缜密的营销策划和高水平的艺术设计，在快闪期间营造一种“不可错过”的态度，让消费者与品牌之间产生关联，并且通过艺术表现和媒体传达，接收品牌内涵的延展产生的混合体验。
同时，这样一场优秀、精彩的品牌的快闪show对商业综合体可以起到：改善固有形象标签，短时间聚集流量，带动综合业态收益、完成有效的品牌综合公关等多种利好。
据统计，一个优秀的pop-up store案例的聚客和传播效果相当于1个大型ip展，2个影院或6六个连锁品牌餐饮开业。其带动的整体商业价值更是可达同时期的五倍以上甚至更多。
2016年服装品牌short sentance将上海书报亭改造成快闪店，快闪周期7日
2016年7月，上海久光百货外木九十眼镜快闪店，木九十和上海的设计工作室芝作室(lukstudio)合作，用一个月时间搭建这个建筑，费用超过五十万。
2015年4月，kenzo咖啡快闪店开在北京三里屯太古里。
快闪店可以通过品牌能效和综合创意，将：明星、网红话题、时尚元素、线上互动、线下艺术体验、品牌服务延展、线下氛围营销等多种强有力的营销元素纳入到整体快闪活动之中，并将媒体平台、商业综合体、娱乐平台、社交平台等进行整体整合，一次优秀的快闪店创意执行是如今撬动线下有效流量的烈性炸药。
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pop-up store
商业综合体×品牌的高爆发营销
快闪店与排队文化，知乎2017年北京三里屯快闪店【不知道诊所】，实现7天3w人排队的流量现象。
兑现方式的独特性是快闪店的营销内核之一。
人们对快闪店的期待和去一个普通商店完全不同，他们去快闪店期待着惊喜与兴奋，期待全新的体验。也正因如此，短时间的通过传播聚集匹配度极高的客户成为其营销成功的关键。而执行端的表现，并不仅仅是做一个摆着100个单品和讲述着奇怪故事的空间。
而是对品牌和商业体进行零距离的感触和互动，这种场景式的互动效果和线上传播爆发力与持久度是无与伦比的。一方面，通过快闪店作为创意的核心载体，完成了与精准用户的沟通，另一方面对于商业综合体也可以通过这样的创意营销形式，培养消费者对其【新】【潮】【品质】等形象元素的概念植入，通过这样不断的创新运营，转化形成一定的消费目的地概念。
华为荣耀，在俄罗斯的快闪店火爆现场
在巴黎，pop-up文化成为世界时尚潮流的引领者
淘宝造物节，用快闪将品牌与用户深度沟通
相比各类营销形式，快闪店有着其独特的爆发力。用仅存在1~7天的形式，让人们更加踊跃的参与其中，这样的高爆发甚至可以达到打造自身品牌热点的效果。而对于商业体，如果能有熟练的运营好快闪店这一步棋，在淡季也能够创造各大节点一般的运营效果和业绩。
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4大难点造成
国内市场仍有巨大空缺
虽然在2016年我国快闪店已经进入爆发期，但品质高、效果好的案例仍是十分稀缺。
快闪店这一舶来品，在我国目前的发展情况并不理想，整体品质较低，创意内核不足是比较重要的因素。
1、pop-up设计水平严重不足
pop-up的整体设计需要十分专业的团队来完成，目前国内相关经验不足，选择国外团队完成在执行难度和费用预算上是大部分品牌所无法承受的。目前我们可以看到的一些所谓的pop-up更像是把柜台搬到了室外，或是给货架换了个外壳。自然无法达到预期的效果。
2、不重视筹备，一味追求短期利润
一场成功的pop-up，通常需要花费三个月以上的时间进行整体策划，并且需要花费数十万甚至过百万的费用完成执行，其可收获的最重要的价值是品牌的影响力，而并非在短暂的几天内的销量，然而这往往是违反了传统的品牌运营的理念，更无法逾越可笑的“费效比”审核，最后将优秀的项目创意扼杀在摇篮里。
3、商业体无法给与足够的支撑
快闪店无疑是趣味和颜值的代名词，反观国内的大型综合商业体，同质化严重的包装效果，陈旧的外部设施，固化的运营思维，很难与创新品牌达成契合，导致互相之间的排异性。
快闪店往往会选择三里屯、大悦城、太古里这些场地费用颇高，但气质更加匹配的商业体，久而久之使得不同商业体间的差距越来越大，在消费者心中的标签差异性也越来越强。
4、场地匹配和承载问题
快闪店对于场地的要求也是极高的，便捷的交通、宽敞的通道、水电的供应、安保等城管要求的达标、没有大量的建筑遮挡等都将影响到最终的效果。综合商业体在设计之初，若有所考虑，能够给与一定的空间预留将会成为运营吸引品牌快闪店的基础保障。
天猫回忆超市，快闪店
nike标志性的“鞋盒”快闪店
没有人愿意在阳光明媚的周末，费尽心思装扮一番之后选择破旧、形象传统且low的商业体去消费，在一杯奶茶都要挖空心思占领消费者朋友圈的年代，实体商业需要更加用心的去运营和突破自身的固有模式才能收获良好的运营和收益。
pop-upstore (快闪店)对于盘活实体商业确实是一剂良药，但这剂良药并不是那么容易入口的，还需要很长的道路要走，如今若能够有针对性的作出调整，在市场空间巨大的情况下，定将收获本质性的效果改善。